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12-13-2019

原创观点

包装设计的核心就是解决视觉问题的过程。

随着消费者多元选择的增加,市场竞争也逐渐形成。而产品之间的竞争也促进了市场对于独特产品与产品区分的需求。从外观的角度来考虑,如果所有不同品牌的不同产品,都以相同的外观进行售卖,所有产品的面貌将会非常的相似。产品包装设计必须突出产品的特点及产品直接说明的差异性,此创新可以以产品的成分功能制造等,也可以是两个完全没有差异性的相似产品。

包装设计主要利用表现作为创作方法,我们要注重的是产品表现,而非个人风格的彰显,不应该让设计师或销售人员的个人偏见过分的影响包装设计。在形体与视觉元素相互作用的创意过程中,将情感,文化,社会心理及资讯等吸引消费者的因素表现出来,传达给市场的消费者。

包装设计是一种将产品信息与造型、结构、色彩、图形、排版及设计辅助元素做连接,而使产品可以在市场上销售的行为。包装设计本身就是为产品提供容纳、保护、运输、经销、识别与产品区分,最终以独特的方式传达商品特色或功能,因而达到产品销售的目的。包装设计必须以审美功能作为产品信息传递的手段。由于产品信息是传递给具有不同背景兴趣经验的人,因此人类学、社会学、心理学、语言学等多领域的涉猎可以辅助设计流程与设计选择。若要了解视觉元素是如何传递的,就需要具体了解社会与文化差异,人类的非生物行为与文化偏好差异。

解决视觉问题则是包装设计的核心任务,不论是新产品的推广,或是现有产品的外观改进,都是设计问题得以解决的创新方案。包装设计的目的不在于创造纯粹视觉美观的设计,包装设计的首要作用就在于通过适当的设计方案,以创造性的方式达到销售的问题。

举个例子,Bolu是一款印度的茶饮品牌,该产品包装设计结合印度建筑的曲线特色,采用了特殊的盒子设计,而且开合使用极为方便,既能够表现茶叶整体的形象,又能够表现出每种茶叶的独立特点。设计师根据该公司茶叶的特质设计了一套看起来好像是保护伞形状的纸盒包装,来反映茶叶对人类健康保护的特性。

若要能吸引消费者购买,包装设计则应提供给消费者明确并且具体的产品资讯。不论是精打细算的消费者或是冲动购买的顾客,产品的外观形式通常是销售量的决定性因素。这些最终目的从所有竞争对手中脱颖而出,避免消费者混淆其影响消费者的购买决定,都使得包装设计成为企业品牌整合营销计划中最重要的因素。所以说,包装设计是一门综合运用自然科学和美学知识,为在商品流通过程中更好的保护商品,并促进商品的销售而开设的专业学科。其主要包括包装造型设计、包装结构设计以及包装装潢设计。海芝翼大连包装设计公司拥有专业的包装设计师队伍和强大的材料技术团队支持。专业的包装设计师为客户提供的原创包装设计和对包装行业趋势的精准把握,是保证产品优秀包装设计质量的关键。海芝翼设计团队拥有多年产品包装设计经验,我们经过多年探索和不断自身提升及优化,只为为客户呈现更具品质的产品包装设计。点击【案例】了解更多设计作品!  

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