“地域文化可简单定义为具备地域性特点和特点的文化特征”，它是在相应的地域性范畴内长期性建立的历史文化遗存、文化特征、社会习俗、生产制造生活态度等多种多样文化建立的综合体，能够分成物质、机制和思想3个层次。

大连，滨海旅游都市，在大连旅游行业VI设计的衍生品，开发新产品，能够推动经济发展收益的改进做为民俗文化的至关重要产物，文旅产业的衍生品，运载深厚的民俗风情，聚集了旅游城市的象征文化是一个城市名片。它与别的产品不一样，是旅游产品的与众不同特点。

随着时代的转变，旅游衍生品的VI设计还需要高度重视创新能力这状况，设计构思的初心便是永恒不变的革新。游人在应对各色各样的旅游衍生品时，期待见到有创意、别具匠心、具备地域性特点的旅游纪念品，其VI设计也应赋予与时俱进的设计元素。

现阶段大连旅游行业VI设计的现况仍不容乐观。外地游人到大连通常期待能得到一些具备当地特色文化的旅游衍生品，然而在大连旅游市场上的旅游衍生品，大多数一成不变，类同状况比较严重。有的高端手工艺衍生品，尽管质量精湛文化底蕴丰富多彩，但针对VI设计的缺少，导致品牌竞争能力不强。

因而，在大连旅游行业VI设计全过程中，将地域性的特点渗透到VI设计中去，应当在旅游纪念品的开发设计工作中的主题风格，原材料的选取、生产工艺流程、实用功能、包装设计等层面开展设计构思。才可以使旅游消费者真真正正“埋单”，才可以在竞争激烈的旅游市场中“独善其身”。

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