2021年开始，汉堡王全面推出新的品牌LOGO设计来代替用了20多年的蓝红文字的汉堡图标，全新的LOGO设计很简洁，但大多数业内设计师或旁观者应该也不会太陌生。接下来小编带领大家了解下汉堡王从创办到现在66年来，7次商标logo设计及使用的更迭之路。

汉堡王创始于1954年美国迈阿密，第一款logo设计就是在那一年诞生的，一个黑白色的太阳图案。用了一年多后因为经营不景气而被迈阿密的另外一家公司收购了，所以在1954开始，第二款logo设计用过一段时间的纯文字商标。

从汉堡王更换logo设计的历史我们不难发现，2021年启用的新LOGO设计可以说是汉堡王在1969年至1999年这段时间使用的LOGO商标，并且切合度能达到99%。整体的LOGO设计由上下两半橙色图形以及水平的文字「BURGER KING」组合出很形象的汉堡造型。但与历史版本不同的是，新版增调整了字体，加了浅色的背景色，使其能在现阶段的数字化时代发挥更现代更友好的视觉设计展现的语言。

从整体的logo设计新的配色方案在汉堡王的火焰烧烤工艺和新鲜食材中汲取灵感，丰富的颜色明亮醒目，无论是食品的外包装还是工作人员的制服，都具有强烈的识别特征。汉堡王官方表示，1999年开始使用的LOGO让企业呈现出一种摩登又数位化的样貌，最新发布的极简LOGO无缝地顺应时代的品牌演变，并以自信、简单和欢乐的精致设计向品牌传承致敬。LOGO革新引起正反两派的热议，喜欢的网友推崇这个版本才是汉堡王最棒的标志，简单明了、企业识别度高；反对派的则认为官方太懒惰，不肯花心思设计新图案，只想走回头路，是一种退步的象征。

海芝翼大连logo设计公司认为此次新的logo设计，多少意味着未来在疫情常态化的大环境下，品牌无论是促销方式还是营销调性都会更向数字化偏好转变。汉堡王强调新logo设计的感觉更为“自信、简洁”，而按照新logo设计的产品包装，调性也变得更酷、更与消费者贴近的快餐品牌，多少也有这样的考量。

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