我们一直以来都被视觉识别系统的影响力所吸引，认为它会直接决定着一个企业的命运，影响范围从基层工作人员到上级领导。无论是简单的图案、色彩，还是版式设计，这些都是企业形象设计中的重中之重，,甚至能影响企业的预算和未来五年的战略计划，这些影几乎是系统性的，所以没有几个企业的领导者们会忽路企业初创的VI设计后后期的品牌升级设计带来的深远利益影响。

正如所描述的那样，VI视觉形象识别系统这门学料已经成为了一种吸引大家眼球井使之凝聚的时周艺术，而这一现象又被当代多元化媒体进行了放大。随之特别容易严生由于个人感知的差异性所带来的对品牌定位的讨论。因为每一个人都可以自由发表对标志设计的不同意见，就像我说你穿的衣服并不好看这么简单。

我们不需要去论证升级或更新公司的品牌形象设计是否属于适当合理的行为，这是一个复而漫长的工程。通常能对企业自身的发展规划产生显善的影响，那么就应该进行这种设计工作的展开。虽然品牌升级本身的确是对企业经济活动的内在含义的质疑，为什么我们频繁使用的“更新”或“过时”这些术语会被认为是很肤浅的？假设某一个品牌标志，我们询问不同的人这个标志是否符合当代潮流？很有可能我们每次提问得到的意见都不一样，当然，同类群体的意见会趋向于相近。然而，对于同样的品牌标志设计，更多的可能性是得到截然相反的答案，一个会说它看起来有些过时，感觉不舒服，而另一个则会觉得恰当、和谐。

在产生视觉形象设计当代性问题的经济环境中，扭曲的认知也会出现，在一些所谓传统的经济活动中，设计文化随来确立自己的定位使有的话品牌标志在很长一规时闻内也不会被视为过时的，而从公司的立场来看，行业的变化速度之快使得企业提觉形象很快即被认为过时。但是一个VI的设计是否过时又不是那么容易被否定的，那么，设计师必充分考成多方面的因素。所以说，无形变幻的设计世界本身就是矛盾结合体。1956年保罗·兰德在为IBM设计的VI品牌形象，就当时人们的审美和社会形态而言，设计简直可以用异想天开来形容，可是，并没有引起太多的争议。

同样，在现在潮流的奢品行业，英国品牌Burberry博宝利于2018年9月重新定义了品牌形象设计。Burberry对新的品牌形象设计可以说是“颠覆”。新的印花是一种编织图案，商标名称的首字母为“ B”。配色方案是对比蜂蜜色、米色和白色。最新徽标使用非衬线字体，这更加令人耳目一新，字母间距变得更加紧凑，并且删除了原始的骑士骑行图标。总之当时对这次Burberry新Logo设计的评价不喜欢的人居多。

经过一年的市场推广和后续产品的发布，现在我们再看Burberry的这次品牌形象设计还是成功的，新 logo获得市场积极反馈，但大多数顾客对新品持欢迎态度。其产品也在2019年大卖，成为品牌形象设计的受益者。

稍微强调一下。 BURBERRY的新徽标Riccardo Tisci邀请了行业领先的设计师Peter Saville设计徽标。您似乎平淡无奇，只是一串大写字母，但却是完成新徽标设计的顶级设计师。的确，BURBERRY一直给人的记忆是经典的格子图案。

另外，今天，这是时装品牌跨越时尚圈的时代。如果您不做任何新的更改和构想，那么您将只有一个死胡同。如今，年轻人的审美观通常使人们记忆犹新，并一眼就能留下深刻的印象。简单的字母拼凑比经典的格子图案和前卫骑士图案更为直接和有效。加上时代的轮廓，它已成为史无前例的“潮流”，整个品牌已经彻底更新！

海芝翼大连VI设计公司专注于企业品牌形象设计，VI设计，logo标志设计。深耕大连十余年，为众多客户在企业品牌形象设计方面提供专业设计服务及后续的落地执行服务。在长期设计行业服务经验的积累下，试着把设计经验和行业观点与知者交流一二，绝无教化，只希望传递能量，为设计行业尽绵薄之力。

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