企业的品牌战略是关于形象的战略，见微知著，从品牌设计到企业形象乃至国家形象，这是一种形象策略的扩展与提升。品牌战略的实施，反应一个国家经济水平的标准，而实施后的质量则取决诸如政治经济，人文环境，社会形态等等众多因素。 

品牌形象的价值海芝翼认为无法估计，更不能和金钱数字挂钩。不要看什么报道说，某某品牌值多少钱，这种衡量实则太虚。当一位消费者去手机店买手机，你会听到“来一部苹果”而非“来一部手机”时，你就知道赢家是谁了。什么是品牌形象。按中国哲人的解释“相由心生”，所以形象应为内在价值，是反应产品或企业内里的真实。企业也好，产品也罢，品牌形象离不开卓越的产本本身和对品牌的塑造过程。品质是品牌的基础，是品牌形象的第一要位。当你能够在任何地方随你买到绿箭口香糖时，这就是有力的正面：最为一个品牌，绿箭已经成为现代生活中很自然的一部分，他的产品充斥的市场，他的品牌无处不在。所以，企业就有品牌形象，是所有的企业品牌形象都有价值么？准确的说，品牌价值是非物质的和情感化的价值，是抽象的态度和理念。 

先有产品，再有品牌。品牌形象设计在品牌初创时期非常重要。品牌是一种错综复杂的象征。它是产品属性、名称、包装、价格的无形总和。品牌设计之所以困难，原因是它的价值决定人对事物的主观理解和观念。一定要把品牌设计的能真正体现人性化特征时，才会得到消费者的青睐和钟情，才能把品牌价值转化成货币价值。建立一个新品牌，首先要知道，品牌到底是什么，品牌的精髓和意义是什么，怎么能让品牌产生持续性影响，怎样设计形象才能让企业形象植入人心。 

UA安德玛，一个后来居上的体育运动装备品牌，正清楚地意识到这样的事实，将自己的品牌形象定位“让运动者更强”，这个运动者非运动圈的运动员，而是普罗大众。这样，UA在规划形象代言人的方向发生了根本改变。于是他们选择人气极高的娱乐明星，尤其是小花、小鲜肉这些能够吸引超高流量的明星，的确能够提高品牌曝光度，打开或者扩大年轻人消费市场。此外，娱乐明星相比运动员更加贴近时尚潮流。不只是他们背后的粉丝和受众愿意为这样的联结付费，在运动休闲和运动潮流风之下，大众也乐于去为更时尚更潮流的产品买单。 

所以，品牌设计也好品牌规划也好，一定要体现出品牌精神。品牌精神是创造丰富的想象和独特的创意，这才是消费者真正想要购买的东西。如果说曝光度是品牌的外在表现，美誉度才是品牌内在的精华。品牌设计的根本和精髓应该是能怎么体现这一点并升华。优秀的品牌创造生活文化，品牌的成功是长期的，要有长期和阶段的两级规划。企业形象的支柱就是本企业的品牌，对中国企业而言，企业品牌形象设计在经济发达地区热起，但是有一个不同忽视的问题，就是大多数企业所实施的企业形象的设计，很大程度上只是偏重于VI系统-企业形象系别，这样就如同对企业进行了一番外包装设计，或许视觉效果无敌，但没有触碰到企业内里，只浮于表面，经常是短期效果，来去匆匆。 

最后，还是用专业的明确和语言最一个结尾。所谓的品牌形象，专业上我认为应该划分到CIS-企业视觉识别系统，把CIS比喻成一个家庭的话，他有三个儿子，分别是VI设计，MI设计，BI设计，他们对企业的品牌形象建设是缺一不可的。我们的企业需要CI设计也需要CI战略的实施，同时要与国际市场和企业管理相结合。中华民族特有的文化背景应是MI、BI最有力的实施基础和文化保障。海芝翼认为，中国的企业形象设计或者说品牌形象设计在理论的框架上应排除MI、BI、VI的程式化，可以简单规划为发展战略设计，产品结构设计，产品营销设计和传播行销设计。这才是在中国固有的环境下得出的辩证的结论，可行度无疑比照搬西方要高得多。 

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