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10-14-2019

原创观点

设计那点事儿(三)-LOGO,有意味的符号

上篇文章我们着重探讨了“标志的由来”,需要了解的小伙伴可以点击进行了解;本文主要着重聊聊海芝翼logo设计公司在多年给众多企业的logo设计中积累的设计技巧与经验。海芝翼大连logo设计公司专注于企业标志产品,产品logo设计,商标设计等设计服务,深耕大连十余年,为客户提供专业设计及落地执行服务。在长期设计行业服务经验的积累下,试着把设计经验和行业观点与知者交流一二,绝无教化,只希望传递能量,为设计行业尽绵薄之力。

在现代社会中,logo是代表某种事物的性质的象征标志符号,其中商标则是则是只区别商品,反应商品内在属性和精神面貌,享有法律保护的专业符号。作为大众传播符号,logo以各种精炼的形象表达特定的含义,传递着明确而特定的信息。logo可以说是基础造型中图形展示的最好例子。logo形式上是一种“艺术符号”,具有表现性和可认知性的特点,同时logo通过设计达到高度概括的、有寓意的象征符号。以符号作为外观,把企业情感或追求作为内涵,logo设计寻求结合的有机结合,保持统一性。

Logo是以精练之形传达特定的含义和信息,所以被视为图形语言的精华。logo设计不同于一般的装饰图案,装饰图案不一定具有内涵,不需要象征或表达某种固定的内容,而logo是用来指示某种识别意义的专用象征图形。所以,按功能分类,标志般包括:社团组织标志、政府机构标志、纪念标志、公司企业标志、商品产品标志等。例如小米手机的logo寓意就是,mission impossible,表示小米要完成“不可能完成的任务”。

Logo设计将传达给受众的信息高度概括化、凝练化,并用一个简括单纯的形式表达出来。这个形式代表了标志主体的意图和心声,富有情感、形象感人。标志设计正是利用了视觉符号的象征功能,以其简单、易懂、易识别的特性来传达信息,体现企业和产品的个性,传播企业的文化,从而成为内蕴丰富的隐喻世界。logo符号包含多种直接或含蓄的意指作用,因此我们在识别标志图形的同时也是在审美,美的形式与标志的寓意融合在一起,观之有形,辨之有意,使人感觉到某种风格、某种氛围。

logo对于品牌而言至关重要,不仅要从超级符号中传递给消费者强大的视觉冲击,同时要传达出品牌内涵。同时也还应该符合营销需求,更好与其他品牌进行有效区隔,以便用户记得住。举个例子,华为,作为中国的民族企业,他的logo也同样传递出不同的寓意。原来华为的logo是15花瓣,2004年的时候华为logo升级,把15花瓣换成8个花瓣解释的地方就很多了:它将原来的15片花瓣变成了8片,因为初期创业的15个人,现在只剩下8个了;原来的花瓣很细,现在很粗,表示华为财大气粗了,膨胀了;

通常,LOGO的美由两部分组成:一是意象美。想像、意境比喻、色彩组合创造出的意味;二是形式美,变化、运动、对照、均衡等组合构成的图案美。标志当属设计中的“小品”,具有以小见大、以少胜多的造型特点。标志图形比其他艺术式样更突出地表现为艺术概括的形象化,以简洁、鲜明为特征,精练、准确而又生动令人一目了然。作为沟通媒介,标志若想更好地发挥货架竞争的强烈表现力,就要求标志的艺术效果广告化:刺激、易识别、易记忆、出奇制胜。

下篇文章要对“商标危机与品牌意识”展开讨论,希望小伙伴们喜欢并关注更新!

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