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10-18-2019

原创观点

设计那点事儿(五)-什么是好的logo设计?

上篇文章海芝翼着重探讨了“商标危机与品牌意识”,需要了解的小伙伴可以点击进行了解; 

昨天在和一位客户聊天的过程中,他突然问我,你认为什么是好的logo?怎样看才知道它的好?当时因为时间有限,我稍加考虑说了点,他表示大大的赞同。晚上在家,我想还是把他的问题作为标题,展开考虑,以文字的形式记录下来,与大家分享一下! 

LOOG这个词最早应该来源于“LOGOS”,希腊语,意思是“逻辑”的意思。现代社会我们把LOGO定义为图形标志,具有特定的象征意义。海芝翼认为LOGO在设计专业上应该解释为多品牌设计的思想和品牌信息的凝结和提炼,用或简单或复杂的图形语言来表达传递特定的信息,企业与客户之间交流的媒介。在我们的日常生活中,我们常见的LOGO形式大概分为5种:①图形标志与标准文字的组合;②图形标志与设计文字的组合;③单纯的图形标志;④单纯的文字标志;⑤设计图形与设计字体的组合。 

上述是我们生活中常见的LOGO形式。优秀的LOGO应由专业的设计公司或设计师经过设计而产生,因为LOGO设计应该是专业范畴领域的知识,作为普通观者怎么判定LOGO标志是否优秀?这些优秀具有什么特征?海芝翼大连LOGO设计公司在日常的工作中总结出作为优秀LOGO的关键属性,希望与大家一起分享。 

一、与众不同属性 

优秀的LOGO首先应具有与众不同的属性,我们可以简称独特性。设计师想设计出一款具有独特性的LOGO往往是很难做到的。因为独特的设计需要多维度知识的支撑。很多设计师以为自己的设计独一无二,但你多用心留意,这种设计理念几年前就已经被广泛地运用。作为菜鸟级的设计很难准确的把握LOGO设计的原创性,大概率是设计行业资历尚浅,缺乏专业的知识去支撑,知识维度不够所造成。总之,对一个LOGO的设计判定优秀否,首先要看是够与众不同具有独特性,具有独特性的LOGO会引发观者的注意力和好奇心,受关注的程度大大增加。 

二、易于认知属性 

易于认知性我们可以称它为“识别性”。这种属性应是判定优秀LOGO的根本要素。在工作中设计师时常会遇到,客户在选定设计方案的时候往往没有选择设计师本身认为最好的设计,抱怨客户的审美不够,在所谓的优秀中选择了平庸。但可以认为这么多的LOGO标志设计方案里只有我选择的代表他的企业,符合他的意图。这种情况的产生无疑是设计师与客户直接对LOGO的“识别属性”产生的根本的思想分歧。归根到底就是无论设计的LOGO多么华美,多么独特,但客户认为识别性才是他选择的首要标准,因为LOGO是为客户服务、为企业服务、为市场服务的,这个识别性是需要拿来被认知和解读的。 

三、方便记忆属性 

现代设计中的LOGO设计越来越简约,这是符合现代人们的审美。好多客户在设计诉求中的第一点就是:简单、大气。为什么?因为好的LOGO不仅要美观,而且要让人记得住。记住很重要,这是LOGO在面向市场对人们产生的作用。我们要深刻地明白现代社会是一个信息大爆炸的时代,碎片化的信息每天通过各种方式传递给我们每一个人,企业的品牌如果不在极端的时间内传递的消费者,并让他们有初步的记忆,就会被淹没在随之而来更多信息的“大潮”中。 

四、易于传播属性 

作为从事多年LOGO设计的专业人员来说,当我们自己见到特别的LOGO时会想拿它说一说,推荐给身边的人。很多经典的LOGO似乎被很多人传颂和交流,这就是LOGO的传播属性。举个例子:麦当劳的“金拱门”,也总是会成为人与人之间讨论的主题,而这就使得品牌在无形中的得到了它应有的传播。在网络上好多网友或设计师对它有新的演绎,而这在传播的过程中无疑成为品牌的无形价值。 

五、持续应用属性 

打造一款具有持久性的品牌LOGO很重要,这是品牌建设的基础,以为要创建并维护一个品牌需要很长的时间的精力。品牌的建立和积累人气需要时间,频繁地大幅度地对LOGO进行大调整会使品牌策略前功尽弃。我们要通过对企业的充分了解,去设计一款可以做出一个持久的、有高度的经典LOGO。 

六、普遍适应属性 

时代在变,信息的交流方式也随之改变。原来我们获知信息的入口除了报纸就是电台电视。而现在互联网、自媒体的新生传播依然融入到我们的日常生活中。在这种情况下就要求我们在LOGO设计中要考虑到设计要符合各种推广模式,具备在不同属性的平台上展示。在我们日常见到的LOGO中有些印刷在纸面上好看,但是要做成实体的LOGO就没了效果,这说明LOGO设计的失败。我们要解决多属性多介质条件下的LOGO设计。无论是四色印刷的输出还是网络电子文件或是实体综合材料的广告字。 

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