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10-24-2019

原创观点

企业VI设计的基本步骤是什么?

上篇文章海芝翼着重探讨了“VI设计中对基础色彩的选择”,需要了解的小伙伴可以点击进行了解; 本文主要对专业设计公司在对企业进行VI设计时必要过程作简单阐述。

一、前期调研 

①计划确认。企业应根据自身品牌定位和市场发展方向及环境条件,确定VI企业形象的认知与提升阶段的现状,确认VI品牌形象设计时机及导入时机。本阶段完成企业VI手册设计策划书撰写,包括设计及导入理由、时机和背景,品牌VI设计的详细计划和工作时间表,与设计公司签订设计合同,进行VI品牌形象设计的内容、要求、价格、完成日期等具体项目的洽谈,完成计划确认的工作。 

②形象测定。调研评测现有品牌的实际状态十分重要,要对品牌目前的知名度、在大众心目中的记忆程度、诚信度以及形象影响力等方面进行评测,为VI设计工作提供各种依据,调研內容主要有品牌内部调查、竞争对手调查、市场实战调查。具体包括品牌自身的现状、规模与结构状况、产品状况、品牌管理状况、财务状况、员工凝聚力等内在现有条件的掌控;竟争对手的规模和市场占有率、战略方针及成效、与本品牌的优劣对比;对品牌以往营销策略在市场上的竞争能力进行调查,同时了解市场占有率和外界的认知度以及社会环境和社会思潮对本品牌的影响等。完成调查后根据调查资料进行统计分析并进行整理,完成调查报告书。 

二、立项计划 

①品牌形象策划。根据调查报告书的结论,制作概念报告书。对现状、形象认知度及未来的品牌形象和识别问题等经过充分研究后做出结论,根据这些结果探求品牌未来的正确发展方向以及VI形象构想,进行品牌VI设计的初级立案,并对未来导入的作业方案、时间安排、预算费用等进行说明,撰写成报告向高层领导进行提案。提案后须与品牌管理者进行沟通、商讨,确认方向后オ可进行实际设计,不可操之过急。 

②提炼品牌理念。根据报告书的指导思想,提炼品牌的理念识别,包括品牌经营宗旨、经营方针、品牌精神、员工座右铭等。 

③梳理行为。在本阶段可以根据报告书的总体指导思想,结合品牌的实际情况梳理行为识別主要内容,主要包括对内员工教育培训,研究发展方向,更新生产设备及改善工作环境等;对外制定促销活动研究公共关系,开展公益行活动及开发新产品等。 

三、设计阶段  

本阶段以提案报告为依据,将品牌的构想概念具体化为可视信息符号,企业VI设计内容主要包括基础要素系统和应用要素系统,期间必定要经过反复测试与调整,最终确定品牌形象的整体设计,完成品牌VI形象设计手册的设计工作。 

四、落地实施 

整体设计完成后,应依据策划的实际安排进行品牌形象的信息发布,发布时间可以选择品牌的重要时间举行隆重的新闻发布会,形成良好的新闻轰动效应。品牌形象的整体实施是一个过程,并且要按照实施的计划步骤逐步执行,在实施过程中若出现何种问题,须及时作出反馈,调整相关策划和设计内容,确保品牌形象完全符合预先设定的品牌概念。

下面我们欣赏一下高端花店品牌VI设计案例 

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