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10-31-2019

原创观点

品牌设计与延伸策略研读-飞利浦PHILIPS

飞利浦的品牌背景与理念 

飞利浦于1891年由赫拉德?飞利浦和安东?飞利浦兄弟俩在荷兰创建,是一家专注于技术的公司,致力于通过医疗保健、优质生活和照明领域的创新来提升人们的生活品质。公司在心脏监护、紧急护理与家庭医疗保健、节能照明解决方案与新型照明应用以及男性剃须和仪容产品、口腔护理产品等方面均居世界领先地位。飞利浦现已发展成为一家大型跨国公司,是世界上最大的电子公司之ー,在欧洲名列榜首。飞利浦的产品早在1920年就进入中国市场。从1985年设立第一家合资企业起,飞利浦至今已在中国建立了23家合资及独资企业,共有15000多名员工。目前,飞利浦在中国累计投资总额已超过40亿美元。 

品牌愿景:致力于通过创新令世界更健康、可持续地发展。 

品牌宗旨:用有意义的创新改善人们的生活。 

品牌价值观:渴望求胜、勇于承担、协力超越。 

引导延伸设计战略的核心关键词:核心技术、医疗保健、时尚生活。 

飞利浦品牌延伸策划与设计执行分析 

飞利浦单一品牌的延伸产品与原有产品在构成上有共同点,基本上都是电子产品,技术上密切相关。飞利浦十分善于利用本身的品牌优势向市场推广新产品。它在世界各地都设有设计研发中心,注重产品与设计的创新,满足各国消费者的不同需求,特别在医疗保健行业贡献极大。 

飞利浦设计中心体验设计模式共有三个阶段,即创意想象阶段、体验概念形成阶段、体验中心设计阶段。每个阶段都描述不同的设计调研和发展方法,创造“体验”方法。 

(1)创意想象阶段这一阶段是各种体验实验阶段。设计师花大量时间理解许多潜在体验效果和形成的原因,以及各种感官体验性能。设计师与工程师们紧密合作,将各种实验记录的效果加入到各种体验界面设计中,如字体、动画、三维图像声音、音乐、触感,并研究它们之间的关系。 

(2)体验概念形成阶段这一阶段是设计师调研各种客户需求、价值观和社会文化流行趋势,产生初步设计概念。一些深入的体验研究可以激发许多设计概念,如地点、时间、观念、记忆、情感、沟通和娱乐等。调研的结构则包括人、地点和催成因素( people、 Space、 enablers)这几项体验设计的最基本要素。 

(3)体验中心设计阶段这一阶段是把某个概念模型放入某个现实环境中,如咖啡厅、酒店、轿车、居室、医院、办公室,依据设想方案,测试各种体验效果,以便修正设计方案。 

飞利浦秉持“一切以用户体验为中心”的设计理念,不断研发出各类适合儿童户外活动、家居生活的创新设计,表达了企业通过产品延伸设计创造健康和高品质生活的美好愿望。 

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