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11-06-2019

原创观点

设计那点事儿(七)-logo设计的根本意义

上篇文章大连logo设计着重探讨了“标志设计中的图形创意表现形式”,需要了解的小伙伴可以点击进行了解; 

视觉传达设计的主要功能是传达信息,有别于环境和产品设计。logo设计作为视觉传达设计中的重要组成部分,是凭借视觉符号来进行信息传达的,不同于靠语言进行传递的抽象概念。logo设计师通过艺术设计的提炼和加工,将一个抽象的概念转化成一个具象的标志符号,接收者从这个具象的视觉符号得到一个抽象的信息。随着社会不断的进步和发展,logo的作用在企业当中也越来越重要,语言的表达方式在交流中可以超越文化和空间的界限,从而代替语言来传递一种信息。 

企业logo设计,作为一种具有直观形象的符号,起着代表、象征、标识和区分某一种事物的作用。从设计的专业体系来看,logo设计是体系中的核心环节;从树立品牌形象的意义上看logo设计是系统开端的重要内容;从VI设计的意义上看,logo设计的系统中核心要素和重要的基础环节。标志作为人类产生直观联想的特殊方式,在社会活动与生产活动中无处不在,对国家、社会、集团乃至个人的根本利益均显示出其重要的独特作用。那么logo的在企业应用中的根本意义究竟是什么呢? 

一、从广义上看 
logo是一种传递信息的视觉符号,是一种具有象征意义的设计图形,传达出国家、地区、集团、活动、事件或产品的特定含义的信息。 

二、从相对狭义的意义上看 
logo象征着某一个集团、活动、事件或产品的形象,表现出一种无形的品质,它采用一种形象化的图形表现形式,不包括字体。标识是标志的第2种类型,或称标识文字,是指能够用来清楚说明活动事件,集团产品名称的独特字体和字体的文字,我们专业上称为企业标准字设计。 

三、从外沿上看。 
logo是一种视觉化的符号,区别于同类或不同类的事物机构或产品。 

四、从内涵上看 
logo是一个象征图形,传递出企业与机构的特定的思想理念与文化内涵。也可以说它是传递信息的有效载体,通过这个载体传递出机构、活动和产品的特定信息。 

综上所述,下面我们对中国铁路logo设计,进行简单剖析与了解。

中国铁路logo上面是个人字,下面是工子,像钢轨断面。如果从上往下看,即人民铁路;由下往上看,即是工人。人民铁路为人民既是中国铁路logo的全面含义。整个构图外形上组成一个完整的火车头形象,蕴含着磅礴的气势,孕育着无穷的力量,可以这样说这幅作品构图精巧,构思精美,意蕴深刻。它虽创作于20世纪50年代,用当时的艺术标准衡量,实属佳作,即使放在今天,它依然不失为一幅极具现代意识的logo设计作品,不可多得的佳作新典范,对提高了艺术价值和欣赏价值。 

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