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11-07-2019

原创观点

企业品牌形象设计的关键词

1.品牌文化(Brand Culture) 

品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了品牌和消费者的利益认知,情感归属,是品牌与传统文化以及品牌个性形象的综合。与品牌文化的内部凝聚作用不同,品牌文化突出了外在的宣传与整合优势,将品牌理念有效地传递给消费者,进而占领消费者的心智,品牌文化是凝结在品牌上的精华。 

2.品牌定位(Brand Postioning) 

品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下,建立一个符合原始产品的独特品牌形象,针对品牌的整合,形象设计,传播,从而在目标消费者心理占据一个独具价值地位的过程或行动。其着眼点是目标消费者的心理感受,途径是对品牌形象整合进行设计,实质是依据目标消费者的特征,设计产品属性并传播品牌价值,从而在目标顾客心中形成该品牌的独立位置。 

3.品牌资产(Brand Equity) 

品牌资产是与品牌、品牌名称与标志相联系,能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。主要包括5个方面,即品牌忠诚度,品牌认知度,品牌感知质量,品牌联想,其他专有资产(如商标,专利,渠道关系等),这些资产通过多种方式向消费者和品牌提供价值。 

4.品牌识别(Brand Identity) 

品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的,能够吸引人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着品牌对消费者的某种承诺。 

5.品牌符号(Brand Symbol) 

品牌符号是区别产品或服务的基本手段,包括名称,标志,基本色,口号,象征物,代言人,包装等。这些识别元素形成一个有机结构,对消费者是在影响。它是形成品牌概念的基础,成功的品牌符号是公司的重要资产,在品牌与消费者的互动中发挥了极其重要的作用。 

6.品牌个性( Brand Personality) 

品牌个性是特定品牌拥有的一系列人性特色,系品牌所呈现出的人格品质。它是品牌识别的重要组成部分,可以使没有生命的品牌产生人性化。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想,进而丰富品牌的内涵。 

7.品牌形象(Brand Image) 

品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息,经过自己的选择与加工,在大脑中形成的有关品牌印象的总和。品牌形象与品牌识别既有区别,又有联系。两者的区别在于,品牌识别是品牌战略者,希望人们如何看待品牌,而品牌形象是现实中人们如何看待品牌。两者的联系在于,品牌识别是品牌形象形成的来源和依据,而品牌形象在某种程度上是执行品牌识别的结果。 

8.品牌延伸(Brand Extension) 

品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上,将成名品牌运用到新产品和服务上,以减少新产品进入市场风险的一种策略。它可以增加新产品的可接受性,减少消费行为的风险性,提升促销性开支使用效率,以及满足消费者多样性的需要。 

9.品牌结构(Brand Structure) 

品牌结构是指一个企业不同产品品牌的组合,它既体现规定了品牌的作用和品牌之间的关系,以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。合理的品牌结构有助于寻找共性,以产生协同作用。条理清晰的管理的多个品牌,减少对品牌的损害,快速高效的作出调整,更加合理地在各品牌中分配资源。 

10.品牌认知(Brand Cognitive) 

品牌认知度是品牌设计的重要组成部分,它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认知和理解度的一个标准。 

11.品牌美誉(Brand Favorite) 

品牌美誉度是品牌力的组成部分之一,它是市场中人们对某一个品牌的好感和认知程度。 

12.品牌忠诚度(Brand Loyalty) 

品牌忠诚度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行为文化等多种因素,使消费者对某一个品牌,情有独钟,形成先后并长期购买这一品牌商品的行为。简而言之,品牌忠诚度就是消费者的重复购买行为。根据顾客忠诚度的形成过程,可以划分为认知性忠诚,情感型忠诚,意向性忠诚和行为性忠诚。 

海芝翼大连品牌设计公司,深耕企业(产品)品牌设计10余年,为企业提供优秀的品牌设计服务,包括VI设计、logo设计等。我们秉承“设计第一”的原则,更懂中小企业发展之痛,为帮助企业解决品牌系统问题而生!我们是独树一帜的专业品牌设计公司+企业设计服务机构!海芝翼设计认为战略,营销,品牌本身就是一回事,是一个不可分割的系统整体!每一个营销环节,文案、设计、执行等都不是孤立的。单独做其中一个动作其实本质上都是不合理的。只有通盘考虑才是解决问题的正确途径。通过通盘的逻辑分析后,最后得到一个解决办法,这个解决办法可以是一个品牌设计,可以是一套VI设计手册,可以是一个推广策略,所有的这一切都是为了解决那个本质的问题。

 

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