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11-08-2019

原创观点

VI设计中的标志设计原则

一套完整的vi设计的基础应该有一套完整的标志设计。那么在日常的VI设计中。我们要遵循什么样的标志设计原则,去进行标志设计呢? 

一、文化内涵深刻 

一个标志成功与否,必须经过时间的考验来证明。要让标志流传久远,仅有表面的形式美感是难以完成的。必须要有深刻的内涵,使得观者产生相关的联想,达到情感上的沟通,才会使标志具有长久的生命力。因此,成功的标志设计是有思想,有灵魂,有生命力的。这就要求我们在实现标志设计实用性的同时,还需传达出与之相关的精神理念和思想内涵。这一点在非商业性标志中体现得尤为充分,比如2020年东京奥运会标志设计(图1)。

 

二、构思巧妙且造型精美 

标志设计的造型既需要有一定的典型性,又要有广泛的认可。构思独特,造型精美是现代标志设计者中探索和努力的方向。 

三、具有时代感 

品牌的价值是在发展过程中不断完善,而其视觉形象也将会随之变化。因此标志设计也并非一成不变。即使是成功的标志,也会随时代的变迁及人们的审美需求而变化,在原有的基础上进行适当的调整和优化。在标志设计中,历史演化中有两种趋势:一是具象图形逐渐向抽象图形转化;二是复杂图形逐渐向简洁图形转化。 

下面海芝翼设计以“壳牌石油”标志设计的演绎历史举例:shell壳牌石油标志于20世纪早期首次出现,几经改革,由以往的复杂图形中变身为简单图形。具象写实的扇贝形上不断革新,图形变成了规划雏形,后来还去掉了文字,变得日益稳固了。这反映了在几十年前人们要求标志设计中力求简明的趋势。今天使用稳固外形和独特颜色的壳牌标志,可以以任何尺寸出现在任何媒体上,小到维护人员的帽子,大到油船的船身。壳牌标志设计广泛应用于世界各地,易于识别的特点,使得在没有公司名称出现的情况下,也能准确传达出他的信息和品质。 

四、具有较强的适应性和延展性 

现代媒体的飞速发展和商品流通的日趋国际化,使现今的标志运用更加广泛,标志要在不同的地域环境,不同时期,不同载体上频繁出现。因此要求标志设计,具有较强的适应性,又有很强的延展性。海芝翼大连标志设计在日常为客户标志设计的服务中总结出以下三方面经验: 

① 无限放大和缩小。做到大而不空,小而不腻。 

②要适应不同材料和不同环境的使用。 

③考虑到不同媒体和变化中的效果。 

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