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11-14-2019

行业热点

国际10大顶级品牌LOGO设计背后的故事

Hermès 爱马仕 

logo设计关键词:马车

爱马仕的品牌LOGO设计为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称,Dr. Rudolf Wolf在1929年设计而成。这个LOGO设计的由来自然离不开创始人Thierry Hermès的老本行:马具用品店。19世纪,在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹。 Hermes在繁华的 Madeleine开设了第一间马具专营店。匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻,留下了许多传世之作。他们制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱,在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上,都可以看到Hermès马具的踪影。随后,Hermès走向欧洲各国,其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

Roll- Royce 劳斯莱斯 

logo设计关键词:飞天女神

劳斯莱斯汽车制造商1906年成立于英国,其车标logo设计源于一个浪漫的爱情故事。劳斯莱斯logo设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯・赛克斯。英国保守党议员约翰・蒙塔古对爱情有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情怀。已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜・桑顿,在购买辆劳斯莱斯10/HP后,蒙塔古找到了查尔斯・赛克斯,希望将自己情人桑顿的形象设计成车标logo。当时巴黎正在掀起一场舞蹈革命,蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看演出。灯光中,一系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古心中想要的形象:披着紧身长纱的女人,若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美。几经修改,最后飞天女神的形象终于成型:弯曲着双腿,头向着前方伸去-似乎在凝视前方的路面,细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年,它正式成为劳斯莱斯车的车标。然而,这段凄美的爱情故事最终以悲剧收场。一战期间,蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915年12月13日登船,后来船被德军鱼雷击中,蒙塔古生还,而桑顿却不幸随轮船葬身海底。

Versace 范思哲

logo设计关键词:美杜莎头像

来自意大利知名品牌范思哲创造了一个时尚帝国,代表着一个品牌家族,范思哲产品渗透了生活的每个领域,其鮮明的设计风格,独特的美,极强的先锋艺术表征让它风靡全球。

范思哲LOGO设计运用象征的手法,采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在,汲取古希腊、埃及、印度等瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女头,代表着权威和致命的吸引力,它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽,极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追。至于为什么要使用美杜莎作为品牌LOGO, Versace现任设计总监、创始人 Gianni Versace的妹妹 Donatella Versace曾在访问中说,因为没有人能逃脱美杜莎的爱。

Chanel 香奈儿

logo设计关键词:双C

香奈儿是一个有着整整百年历史的著名品牌,香奈儿时装高雅、简洁,精美,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。Chanel的LOGO设计由创始人Coco Chanel在1925年亲自设计,沿用至今。这个LOGO灵感的来源自一个叫 Capel男孩的爱情故事。他挚爱 Coco Chanel一生,并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家 Justine Picardie曾暗示说,双C标志是一种隐喻Chanel和 Capel没有商业联系、没有结婚证,但他们却彼此重叠,也随时远离。

Maserati 玛莎拉蒂

logo设计关键词:三叉戟

玛莎拉蒂1914年12月1日成立于意大利博洛尼亚,品牌的标志为一支三叉戟。这个三叉戟的LOGO设计由玛莎拉蒂兄弟中的 Mario Maserati设计完成。在玛莎拉蒂兄弟六人中, Mario Maserati是唯一一个不懂汽车技术、不懂商业运营的艺术家。这个LOGO设计的灵感来自矗立在博洛尼亚 Maggiore广场上的海神尼普顿像,这里曾是玛莎拉蒂的总部所在地。

Louis Vuitton 路易威登

logo设计关键词:花押字图案

路易威登于1854年成立于法国巴黎,从皇室御用到顶级工艺作坊,路易威登从未曾中断对旅行,传统和创新的热情与传承。路易威登的种种经典LOGO设计顺应了旅行历史的重要发展。花押字图案诞生于路易威登成立的六年之后。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道,创始人佐治威登花了几星期不断创作图案主题草图,选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味:由圆圈包围的四叶花卉、四角星、回面菱形内包四角星,加上重送一起的LV两字组成独一无二的图案组合。路易威登公司于1897年将花押字图案帆布设计注册,1905年将其注册为品牌。

Ferrari 法拉利

logo设计关键词:跃马

法拉利是世界闻名的赛车和运动跑车的生产厂家,1929年由恩佐·法拉利创办,早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车,1947年独立生产汽车。法拉利的“跃马”车徽背后也有一段感人的故事。一位在第一次世界大战中捐躯的意大利空军英雄 Francesco Baracca的双亲,看见法拉利赛车所向无敌的神采,正是爱子英灵依托的堡垒,于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标志,嵌在法拉利车系上,以尽爱子巡弋地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议,并在“跃马”的顶端,加上意大利的国徽为“天”,再以“法拉利”横写字体串连成“地”,最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色一一黄色,渲染全幅而组合成“天地之间,任我驰骋”的豪迈图腾。

Paul Smith 保罗 史密斯

logo设计关键词:文字签名

保罗史密斯是英国时尚品牌,其最受人追捧的便是内里的些许叛逆精神一一表面是绅士却偷着“耍坏”,这也是设计师保罗史密斯的英式幽默。无处不在的 Paul Smith品牌签名LOGO其实并不是史密斯本人的签名,而是出自70年代史密斯在家乡诺丁汉工作时结识的一位朋友Zenamarsh之手。这个签名版LOGO设计看似简单,用起来相当麻烦,由于是出自手写,在后续使用时常常谨小慎微的考量笔画、结构、大小等等细节问题。

Lamborghini 兰博基尼

logo设计关键词:奔牛

兰博基尼汽车公司由费鲁吉欧・兰博基尼在于1963年创立于意大利。早期由于经营不善,于1980年破产;数次易主后,1998年归入奥迪旗下,现为大众集团旗下品牌兰博基尼的标志是一头充满力量,正向对方攻击的斗牛,与大马力高性能跑车的特性相契合,同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。这个汽车的LOGO设计来源于金牛星座,是其创始人为刺激法拉利创始人恩佐・法拉利故意而为的设计。

Rolex 劳力士

logo设计关键词:皇冠

劳力士是瑞士著名的手表制造商,其最初的手表LOGO设计为一只伸开五指的手掌,它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的,后来才逐渐演变为皇冠的注册商标。皇冠除了展现着劳力士手表在制表业的帝王之气,还代表着威信、胜利和完美主义。劳力士公司的口号即为:为每一个成就加冕。

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